arora. Rebranding
Компания arora — новаторы и технологические лидеры на рынке IT / Food-tech, создающие масштабные проекты в сфере доставки еды. В течении 20 лет работая с аналитикой и арсеналом инструментов для ресторанного бизнеса, arora считает, что технологии должны освобождать, а не усложнять. Клиент пришёл к нам с запросом разработать бренд платформу и визуальную айдентику — показать свои сложные технологические процессы понятным для клиента языком.
Для нас проекцией нового языка arora стало созание современной, цифровой и системной идентичности. Мы разработали новый язык коммуникации, который рассказывает о технологических преимуществах arora. Из проведенных исследований мы убедились, что клиенты приходят к arora за автоматизацией, ускорением всех процессов и избавлением от рутины. Метафора компьютерного видения легла в основу приемов для внедрения в айдентику компании, рекламные и информационные носители. Современные технологические решения, которые предлагает компания –– это то, что превращает хаос в порядок, позволяет предугадывать и влиять на будущее.
Исследование и бренд платформа
Проведя глубокий анализ продукта, мы выявили, что arora — это Архитектор будущего — это инструменты с их вычислительными мощностями и скоростью обработки данных.
arora наделяет бизнес компьютерным видением — инструментом, который одновременно видит тысячи переменных, анализирует их и оценивает окружающую ситуацию. Вращаясь вокруг процессов, видя полную картину происходящего, анализируя её и обработав, arora отправляет клиенту информацию в доступном и понятном виде. Реальные инструменты arora, обычно остающиеся «за кулисами» стали прототипом нового визуального языка.
Мы собрали визуальный стиль из решений, инструментов и подхода аrora, собрав ключевые смыслы и придав им форму.
Логотип
Старый логотип аrora содержал характерный элемент — разделенный круг в букве «О», символизирующий цикл, маршрут, движение. Этот образ существовал как изолированный приём внутри одной буквы.
В новой версии мы развили этот приём в систему. Характер деления перенесся на весь логотип, образовав цельную графическую логику, где каждая буква — часть общего движения и структуры.
старый логотип
новый логотип
Визуальная концепция
Визуальный язык тепловых карт, сканирования данных, технических интерфейсов, системных отчётов и потоков чисел — всё, что отражает системную и цифровую инфраструктуру.
В графике появляются маркеры, символы програмного кодинга, элементы сканирования, градиентные карты активности, а также технологичный гротеск, подчёркивающий системность и цифровую точность.
В ребрендинге arora мы переосмыслили визуальную идентичность бренда, опираясь на внутренние инструменты и аналитику сервиса. Сохранили преемственность в логотипе и цветах, но трансформировали их в систему, способную работать в диджитал-среде и выделяться на фоне конкурентов. На основе анализа продуктовых особенностей и визуальных интерфейсов arora была выстроена новая коммуникационная платформа — от логики шрифта до принципов графики и фотостиля.
Мы разработали комплексную айдентику: логотип, типографику, цветовую систему, графические модули, визуальные принципы для интерфейсов, презентаций, носителей и мерча. Вся визуальная система строится на понятной метафоре — данных, потоков, аналитики, помогая бренду быть узнаваемым, технологичным и гибким.
P.MOTION 2025
Art-director: Denis Levchenko
Producer: Kirill Galushko
Brand strategy: Ann Anarchy
Graphic design: Anna Osintseva, Liliya Idiliya, Denis Levchenko
Motion design: Semion Levchenko
PM: Nika Zhusueva