Getwola. Rebranding
Компания Getwola возникла в результате коллективного недовольства существующим положением дел в секторе водоснабжения. Осознавая неэффективность традиционных служб водоснабжения, группа новаторов объединилась, чтобы пересмотреть и усовершенствовать способы доставки воды в домохозяйства.
Используя передовые IT-решения, они разработали платформу, которая упрощает весь процесс доставки, от размещения заказа до доставки на дом, значительно сокращая время доставки с нескольких дней до всего лишь 20 минут.
Проблема:
Изначально у Getwola не было четкой идентичности бренда: импровизированный логотип, непохожие цвета и отсутствие сюжетной линии. В социальных сетях не было четкой направленности, в рекламе не было последовательности. По мере того как Getwola пыталась увеличить свою аудиторию, эти проблемы стали решающими, что привело к неэффективности маркетинговых усилий.
Чтобы решить эти проблемы и способствовать росту, Getwola необходимо было инвестировать в определенную стратегию бренда и отличительную индивидуальность для улучшения коммуникации и вовлеченности.
Цели:
Создать платформу бренда и создать привлекательный образ бренда: заложить прочную основу, которая будет определять бренд Getwola. Создать историю, которая найдет отклик у целевой аудитории.
Разработать целостный стиль бренда: создать сильный, последовательный логотип и визуальные элементы, чтобы создать узнаваемый и единый имидж бренда.
Исследование и создание бренд-платформы
Чтобы помочь людям полностью раскрыть свой потенциал
Getwola представляет мир, в котором у каждого есть возможность жить полной жизнью. Это означает, что у вас есть энергия, здоровье и ресурсы, необходимые для реализации своих увлечений, достижения своих целей и наслаждения каждым моментом. Обеспечивая легкий и надежный доступ к качественной воде, Getwola стремится устранить одно из препятствий на пути к яркой, активной жизни, позволяя людям сосредоточиться на том, что действительно важно для них.
Открытия и исследования:
На этапе поиска и исследования мы глубоко погружаемся в понимание рыночного ландшафта, поведения потребителей и тенденций в отрасли. Были проведены стратегические сессии с командой клиента по созданию lazer-shaped позиционирования и бренд-платформы. Команда изучает предпочтения, привычки и «болевые точки» потребителей с помощью опросов, фокус-групп и анализа данных. Они стремятся получить представление о том, что движет решениями потребителей, влияет на их ожидания от услуг по доставке воды и их восприимчивость к экологичным методам.
Суть «Жажды жизни» заключается не только в утолении физической жажды; она заключается в поддержании увлекательного образа жизни, наполненного исследованиями и энтузиазмом. Getwola стремится быть чем-то большим, чем просто сервисом; она хочет быть частью динамичной, быстро меняющейся жизни своих клиентов, поддерживая их амбиции и увлечения.
Фирменный стиль бренда
Целевая аудитория:
Энтузиасты жизни, «Жаждущие жизни» люди со страстью в глазах. Постоянно в движении. Они полностью принимают жизнь, творят, экспериментируют и расширяют границы дозволенного. Люди, которые «не знают, что ждет их завтра». Они сосредоточены на том, что любят и во что верят. В душе они всегда молоды.
«Жажда жизни» воплощает дух Getwola. Это отражает стремление бренда поставлять не только воду, но и энергию, жизненную силу и интерес к жизни. Эта идея лежит в основе всего, что делает Getwola, — от скорости поставок до рационального использования ресурсов и образа жизни, который она пропагандирует.
Применение эффектов идентичности при работе с фирменным шрифтом
Варианты применения знака для оформления приложения и соцсетей
AI Фотографии
Применение эффектов идентичности при работе с фотостилем, подчеркивающих новый взгляд на привычные вещи, передает скорость, как метафору мгновенности доставки, энергию и динамику.
Сайт и мобильное приложение
При разработке сайта и мобильного приложения особое внимание было уделено специфике бренда: было необходимо отразить скорость и динамичность в каждой детали, при этом сохранив интерфейс эргономичным и лаконичным.
Айдентика эко-направления
Создание подайдентики для экологического проекта Getwola по сохранению и мониторингу белых медведей. Создание эмблемы на основе логотипа компании, создание слогана и примеры брендинга.
Итог работы
В ходе ребрендинга Getwola мы полностью изменили стиль коммуникации под актуальную целевую аудиторию сервиса, сохранив преемственность в цветах и логотипе.
Мы провели обширное исследование целевой аудитории, изучили и отработали пути коммуникации и взаимодействия с ней: smm, pr, ивенты, коллаборации
Разработали более 100 диджитал и печатных носителей, от оформления соцсетей и упаковки до брендинга фирменного транспорта.
Создали подайдентику экологического проекта Getwola по защите и мониторингу белого медведя.
p.motion 2024
Denis Levchenko — art direction, designer
Semion Levchenko — motion design
Liliya Idiliya — graphic design
Anna Osintseva — graphic design
Kirill Galushko — video production
Anna Zharova — brand platform
Nika Zhusueva — project manager