Линза — привычный и простой в использовании предмет, метафора нашего взгляда на мир — через неё мы видим всё иначе. Школа Креативных Индустрий учит студентов смотреть на привычные вещи по-новому и расширять восприятие мира.

Эксперименты со светом, изображениями и типографикой, и их преломление в линзе стали элементами айдентики школы. Такой принцип создания графики бесконечно вариативен, поэтому студенты школы могут сами создавать новые элементы айдентики.

Логотип — ключевой элемент бренда, который является символом школы и отражает метафору линзы. С помощью него и создается дополнительная графика и другие элементы айдентики.

С помощью преломления через линзы мы создали арбитсы — это графические элементы которые служат для оформления печатных и цифровых носителей.